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发力美妆对抗增长放缓Gucci唇膏系列上新了

未知   admin   2019-05-15 23:27   
  发力美妆对抗增长放缓Gucci唇膏系列上新了
 
 
 

  纽约时间5月4日,Gucci在纽约Doubles Club举办了专门派对揭幕全新唇膏系列,由创作总监亚力山卓•米开理(Alessandro Michele)亲自操刀的新系列唇膏终于揭开神秘面纱。

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  最新的唇膏有3种质地58种色号,按照质地区分,品牌给予了它们不同的名称:缎光亮彩、色泽饱和的Rouge à Lèvres Satin倾色华缎唇膏;丝滑轻润、通透显色的Rouge à Lèvres Voile倾色丝润唇膏;薄如柔纱、淡色自然Baume à Lèvres倾色柔纱唇膏。

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  据Gucci方面透露,5月4日起,全新系列唇膏于部分地区精品店陆续发售,定价为38美元。按照相关流程推测,中国内地预计到2019年年末能上线。

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  熟悉这一品牌近两年动向的业内人士均认为,Gucci这回“大张旗鼓”地推出新口红系列,与其自去年意图全面进军美妆领域密不可分——2018年9月,Gucci开通了Instagram账号Gucci Beauty。据悉,除了口红外,Gucci接下来还会陆续推出眼部和面部彩妆产品。

  资料显示,2019年新系列“Gucci唇膏”并不是该品牌涉足彩妆的第一款产品。实际上,早在2014年,Gucci就曾与宝洁合作推出过多款彩妆产品,但这一合作在2016年宣告终止。

  对于Gucci此次重返美妆界,业内较为看好。此前,《女装日报》曾援引业内人士看法预测Gucci口红上市后的第一年或将突破1亿美元的销售额。毕竟,过去两年在与彩妆发售渠道、营销方式都类似的香水业务方面,Gucci的表现就很亮眼。

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  综合来看,Gucci香水和美容业务在未来若能收获有效扩张,或将有利于对抗品牌其他领域业务增长速度的减缓。

  开云集团上个月公布的2019年第一季度的最新业绩数据显示,Gucci此季销售额增长24.6%至23.26亿欧元,这一增长速度虽略高于市场预期,但相较于其去年同期37.9%的增速,还是有放缓的迹象。

  Gucci品牌CEO Marco Bizzarri去年10月时,曾有一份为员工打气的内部视频传出,视频中的他坦言:“所有品牌都是不可能保持每月50%-60%的速度增长,Gucci若是未来增长有所放缓,那也是正常现象,因为在高基数情况下,增长将变得越来越困难。”

  由此可见,Gucci此次高调发布唇膏新品,并不是偶然事件。从去年起,Gucci就开始在产品线开拓、品牌联名等各领域不断试水,其中,大幅发力美妆、香水等非服饰、高增长领域的业务,则被认为是该品牌在2019年保障高业绩水平的重要布局之一。和记娱乐和记娱乐